(Pyydän anteeksi että blogin fontti
heilahtelee edestakaisin pienestä isoksi ja päinvastoin. Tämä vitun perkele ei
tottele millään tavalla yrityksiäni muokata ulkoasua, vaan kaikki asiat
tapahtuvat tai ovat tapahtumatta täysin satunnaisesti. Yritän tehdä asialle
vielä jotakin, kunhan vain keksisin mitä.)
Meillä kaikilla (tai no, kaikilla
paitsi lestadiolaisilla: he voivat nyt keskittyä muistelemaan vaikka aivopesua,
selkäsaunoja ja insesmiä) on omat rakkaat tv-muistomme lapsuudesta, ja
mainokset jos mitkä ovat usein painuneet tehokkaasti mieleen – sehän niiden
tarkoituskin oli ja on. Esittelenpä lyhyesti kolme lähtemättömän vaikutuksen
tehnyttä mainosta ajalta ennen karvojen kasvamista hassuihin paikkoihin.
Tämä mainos jäi mieleen lähinnä
yleisen eeppisyytensä takia: kotkan syöksy ja veden kuohut näyttivät lapsena –
ja näyttävät edelleen – todella hienolta, ja musiikin mahtipontisuus oli ja on
linjassa kuvamateriaalin kanssa. Sinänsähän kuva ja ääni eivät liity millään
lailla tuotteeseen, vaan spotilla olisi voinut mainostaa melkein mitä
tahansa... tai ehkä ei kuukautissiteitä ja emätinpuikkoja kuitenkaan, sillä
onhan tässä nyt iha vitu awesome äiä meininki.
(Samaa formaattia noudattaa Delta Airlinesin mainos, johon eräs ysärin suosikkikappaleistani eli ”Adiemus” alkuaan on sävelletty, mutta
Deltan tapauksessa voice-over puhuu ja mainostettava tuote on esillä muutenkin kuin vasta lopussa.
Toisaalta lentokoneet ovat ylväitä; niitä voi paremmin vuorotella
delfiinien kanssa, kun taas useampaan kertaan toistettu leikkaus mallia ”kotkan
liito – kaljapullo – kotkan syöksy – kaljatuoppi” ei ehkä olisi samalla lailla
nostattavaa.)
Tämän parasta versiota 90-luvun alusta
ei valitettavasti löydy netistä, mutta sen voi rekonstruoida mielessään
palasista: kuvamateriaali otsikon versiosta, ja taustalle soimaan tämä Ile Kallion tulkinta ”El Condor Pasa" -kappaleesta vuodelta 1990 (mainosta varten äänitetty promosingle). Erittäin komea
sovitus, jossa äänitysajankohdan kyllä kuulee soundimaailmasta –
syntikkasoundit ja saksofonisoolo eivät ihan nykytrendin mukaisia ole – mutta tyylitajuinen
kokonaisuus kuulostaa yhtä kaikki edelleen mahtavalta.
Tälle listalle tahdoin valita
keskenään erilaisia mainoksia, ja ottaa mukaan myös yhden sellaisen
ikimuistoisen, jossa ei käytetä lainkaan musiikkia. Tässä mainoksessa luotetaan
luonnon hiljaisuuteen, jossa vain linnut visertävät ja… moottorisaha laulaa.
Kyllä, sekin on hyvin luonnollinen ääni ja kuuluu olennaisena osana suomalaisen
maaseudun äänimaisemaan: sen kuullessaan voi tuntea nenässään kaadetun tuoreen
puun tuoksun. Erilaista on myös se, että vaikka kaikissa kolmessa pyritään
tunnelman luomiseen, tässä mukana on lisäksi huumoria visuaalisen gagin
muodossa.
Jos nostalgiset suosikkimainokseni
keskenään erilaisia ovatkin, niin on näillä myös jotakin yhteistä: kaikissa
näissä on luonto jotenkin läsnä, eikä näissä hirveästi höpötetä, vaan annetaan
kuvan ja äänten puhua puolestaan. Luonto ja jäyhyys:
suomalaisille myydään suomalaisuudella. Tässä voice-over ei kuitenkaan rajoitu
pelkästään tuotteen nimeen, vaan mukana on myös tarttuva hokema: näiden
viljelyhän on mainosten vakiintuneimpia keinoja jäädä ihmisten mieleen. ”Jou mään! Tsikaako!” ”Elämä on.” Tankeroenglannilla
tarjoiltu huomio kansanluonteestamme jäi edellä mainittujen lailla elämään –
mutta sitä en kyllä muistanut tarkistamatta asiaa, mitä tässä tarkalleen
ottaen mainostettiin, kun makkara ja saunan rakentaminen eivät mitenkään toisiinsa liity.
Silti arvostan enemmän mainosta, jonka
vitsi, tunnelma, hokema ja kaikki muut yksityiskohdat paitsi tuote ovat
mielessä vielä 20 vuotta myöhemmin kuin sellaista, jonka tuotteineen ehkä
muistan tunti mainoksen näkemisen jälkeen kaupassa, mutta en enää sen koommin.
Valio hallitsee hienot mainokset. Tai
hallitsi… Se saatanan ”no haloo” -ipana radiossa vinkumassa jogurtin sattumista
pitäisi ensin hakata henkihieveriin ja sitten lukita kellariin kuukaudeksi
vesiämpärin ja homeisen leiväkannikan kera, niin eiköhän nirsoilu loppuisi ja
perinteinenkin marjajogurtti paloineen alkaisi kummasti maistua. (Vihaan
lapsia, etenkin mainoksissa sössöttäviä, niin paljon, että kyseisen valmistajan
jogurtti on toistaiseksi boikotissani, vaikka en itsekään niistä paloista
siellä niin hirveästi perusta.) Valion parhaiten mieleeni jääneistä mainoksista
vuosien varrelta olisi voinut koota vaikka oman top-vitoslistan, jolta löytyisivät kutakuinkin tässä järjestyksessä:
5. Nuori Selänne ja
baaritiskiä pitkin liukuva maitolasi (pidän salaa myös tästä
Vanha Selänne -mainoksesta, vaikka se vähän liian
disney onkin)
4. Nylon Beatin ”Panit maitoa tulemaan”
3. Piimämainos jossa mies
suututtaa kihlaamansa blondin vehtaamalla
brunetin kanssa
ylisillä
Tuonkin listani ykkönen kuitenkin
olisi tämä tunnelmapala, jossa minusta on kaikki kohdallaan. Upea kesäyö ja
Suomen luonto, kansallisen kuvastomme klassinen ”kaupunkilaisnuorukaiset ja
maalaistytöt” -asetelma, kauttaaltaan unenomainen tunnelma ja hieno
kuorosovitus ja -tulkinta vanhasta kansanlaulusta. Kaikki tämä jäi hyvin
mieleen lapsena. Sitä en kuitenkaan muistanut, vaan nauroin vasta nyt YouTubesta
tämän pätkän taas löydettyäni ylioppilaskuorolaisten – anteeksi nuorisokieleni – burgeroinnille paimentyttöjen
pamahdettua paikalle. Ehkä siinä onkin tämän fantasiamainoksen myönnytys
realismille: kaikkihan tietävät, että kuoroa harrastavien miesten reaktio
verevien neitokaisten ihaileviin hymyihin on paniikki ja moi pitää mennä.
Mitkä mainokset ovat tehneet teihin
lähtemättömän vaikutuksen, hyvässä tai pahassa?
"Lahtelaista, tottakai." Esim:
VastaaPoistahttp://www.youtube.com/watch?v=hjUXXaISPwc
http://www.youtube.com/watch?v=a4QUghWP06Y
Sekä tietysti Tupla-patukan Indiana Jones -henkiset mainokset.
Tuplan seinän takainen patukka pyöri mielessä yhtenä vaihtoehtona listalleni, mutta kilttinä lapsena se ei tuolloin herättänyt suurempia tunnereaktioita. Jos listalle olisi pitänyt valita jokin jinglen sisältänyt, ensimmäisenä mieleen tuli ärsyttävän tarttuva "Koosh": http://www.youtube.com/watch?v=xkGzQjYzec0#t=3m36s Sanatkin olivat hyvin muistissa 21 vuoden jälkeen. Tai "Kellogg's Frosties -maulla peliin Tiikerin tuot! (Niin tuot!)"
PoistaHalusin kuitenkin koota listalle enemmän tunnelmallisia ja kotimaisia mainoksia. (Light Beerissä kyllä on ihailtavan kovaa yritystä amerikkalaisuuteen, melkein kuin puikoissa olisi ollut itse Renny Harlin.)
Valiolla oli hienot mainokset, muistan myös lapsuudesta. Ystäväni kertoi, että heillä on mainos tekeillään, vielä täytyisi mainoksen viimeistely tehdä. Todella mielenkiintoista puuhaa. Visuaalinen osaaminen ja kekseliäisyys varmasti on tärkeää kun näitä tekee.
VastaaPoista